聚焦新时代家居需求，索菲亚入局门窗行业打造新商业模式

门，是进出居所的必经；是外与内的屏障。

窗，是放眼视野的通途，是内与外的沟通。

我国“门窗”有着三千多年的发展历史，不仅创造了一个个永恒的文化梦境，“门窗”作为中国建筑的点睛之笔，更是一个家庭对外展示的窗口，成为中国家庭美好生活的重要组成部分。

中国门窗行业在发展过程中，铝合金门窗作为一种装饰效果极好、性能优异的门窗材质，逐渐在众多门窗材质中脱颖而出，成为现代家居装修重点采用对象。

7月9日，借着中国建博会（广州）举办的契机，有着41年定制经验的索菲亚，隆重举办“菲”凡启航，“窗”见未来-2022索菲亚门窗全国首发战略峰会，正式发布“索菲亚门窗”品牌，为“多品牌、全品类、全渠道”的大家居战略“添砖加瓦”，站在百亿的起点上，再启发展新征程。

大会上，索菲亚不仅深度解码门窗新潮流，揭秘全新的商业模式，并创新性地以“明星大侦探”的模式探寻门窗行业发展现状和痛点，邀请核心媒体、行业专家的，抽丝剥茧，拨开门窗行业发展的层层迷雾。

索菲亚家居总裁王兵、副总裁陈炜，中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏，圣堡罗家居集团董事长吴国洪，优居副总裁、优居研究院院长、优居新媒体总编辑张永志，广东省门业协会执行会长徐生，广东省定制家居协会秘书长曾勇，阿里巴巴集团天猫家装定制行业负责人一元、品牌新零售负责人盘谷，天风证券轻工造纸首席分析师范张翔等领导和嘉宾参加大会。

1.洞见——门窗行业波澜再现，万亿蓝海市场已打开

过去十多年，中国房地产行业整体保持稳定快速增长，成为门窗行业持续增长的主导力量。

中国建博会（广州）的东道主、中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏发言表示，随着经济的发展，我国门窗市场空间广阔，此外，房地产进入存量房时代，大量的旧房改造业务为门窗行业带来了更充足的持续发展空间。

“索菲亚入局门窗，是前瞻性的战略规划，我相信凭借多年深耕定制家居市场的底蕴和出色的资源整合能力、数字定制能力，各方面交付能力，索菲亚定能引领门窗行业往更规范、更健康、高质量发展的轨道前行。”刘晓敏对索菲亚门窗充满期待。

刘晓敏发言

门窗的市场蓝海也得到了优居新媒体联席主编赵惠惠的印证，大会上，她深入解读了《2022中国门窗行业发展趋势报告》。报告显示，房地产步入后周期，每年新建商品房入市总量趋于平稳，新房市场蕴含大量改善型门窗需求。2021年，全国商品房销售面积 17.94亿平方米，潜在门窗需求约4.49亿平方米。

此外，报告也显示，目前一二线城市房产交易逐步进入二手房为主体的市场结构。二手房翻新为门窗行业带来潜在需求，每年来自二手房交易市场的新增潜在门窗需求就接近1亿平方米。

赵惠惠解读趋势报告

赵惠惠主编解读趋势报告2021年门窗行业市场规模已经突破万亿元，但这样庞大的市场蛋糕下，真正有系统门窗生产制造能力的企业不足百家，市场呈现出“大市场、小行业”的特点。

在这样的环境下，谁能够率先践行“品牌向上、营销向下、渠道深耕、机制领先“的发展方针，谁就有机会成为门窗行业新发展阶段的领路人。

2.创见——数字化重构“人货场”，门窗呈现发展新格局

而作为定制家居行业数字化转型的“第一人”，索菲亚在看待门窗行业也有着独特而敏锐的市场嗅觉。索菲亚家居总裁王兵表示：“随着数字智能化技术的深度应用，零售逻辑发生巨大变化，核心就是人、货、场的变化。”

消费升级时代下，消费者的消费意识崛起，消费者从“被动需求者”转变为“市场参与者”，加速各行各业快速进入“买方市场”。

索菲亚以“数字”为切入点，更完整地洞察新一代消费群体。王兵表示，随着生活节奏的加快，在家居消费中，消费者希望以更高效、保质、保颜的方式获取家居场景整体解决方案，整家空间一体化解决方案的需求就日趋强烈。

王兵发言